佳能在数码影像方面的产品线覆盖从家用DC到顶级数码单反，从家用DV到广播级高清DV的广阔领域，产品种类繁多，采用了多元化的代言人策略，比如时尚卡片机IXUS系列找到了性感的气质美女莫文蔚做代言，DV则是外形俊朗的吴彦祖，EOS 单反在国内找了成龙。
佳能EOS代言人成龙
在佳能引以为豪的数码单反相机方面，在日本和中国的代言人都是成熟的老男人形象，一个是出演过最后的武士，硫磺岛来信，艺伎回忆录，还有正在国内上映的谍海风云等等的渡边谦，另一个则是在国内家喻户晓的成龙。
佳能EOS代言人渡边谦
佳能DV代言人吴彦祖。而在DV方面，佳能则选择了形象非常阳光的吴彦祖来代言。
佳能IXUS与莎拉波娃合作拍摄的广告，莎拉波娃。
在国外，网坛美女沙拉波娃也被佳能看重，以提高相机在青少年中的影响，不过莎拉波娃自己倒是生冷不忌，除了佳能，还与像摩托罗拉，耐克等等一大批厂商有着合作关系。
佳能IXUS代言人莫文蔚
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